SEO para abogados: cómo conseguir que Google y la IA recomienden tu despacho

El SEO para abogados ya no termina en la primera página de Google. Cuando alguien tiene un problema legal, muchas veces escribe la pregunta entera en ChatGPT, Gemini, Copilot, Claude, Perplexity o en las respuestas de IA de Google, y recibe dos o tres nombres. Esta página explica de dónde salen esos nombres y qué puede hacer un despacho para estar entre ellos.

Qué le preguntan tus clientes a la IA

Las preguntas son largas, concretas y casi siempre llevan una urgencia:

• ¿Qué abogado de familia en Zaragoza lleva divorcios con custodia compartida?
• ¿Cuánto cobra un abogado laboralista por reclamar un despido improcedente?
• ¿Qué despacho en tu ciudad sabe de herencias con inmuebles en otra comunidad?
• ¿Hay algún abogado penalista en Málaga que atienda guardias de noche?
• ¿Qué bufete de Barcelona lleva concursos de acreedores de pymes?
• ¿Necesito abogado para reclamar una cláusula suelo o basta con el banco?
• ¿Qué abogado de extranjería tramita arraigos y responde en inglés?
• ¿Qué despacho mercantil recomiendan para montar una sociedad en Andorra?

Casi ninguna dice «abogado» a secas: dicen materia, situación y lugar.

De dónde saca la IA la respuesta en tu sector

En abogacía, la IA cruza pocas fuentes, pero muy concretas:

• Tu ficha de Google Business Profile. Categoría, dirección, horario, reseñas y fotos. Es la base de las respuestas locales de Google y de Gemini. Google tiene reglas propias para profesionales y despachos: cada abogado que atiende en persona puede tener su ficha, el despacho la suya, y en el nombre no se añaden materias ni ciudades.
• Los colegios de la abogacía. El Censo General de Letrados del Consejo General permite comprobar que alguien está colegiado. En Andorra, la lista de colegiados del Col·legi d'Advocats d'Andorra. Son fuentes de confianza: confirman que existes y dónde ejerces.
• Directorios jurídicos de referencia. Legal 500 y Chambers clasifican despachos por áreas con entrevistas y referencias de clientes. Pesan mucho en derecho de empresa. Para despachos de particulares cuentan más los directorios generalistas de abogados y las guías de cada colegio.
• Prensa jurídica y local. Artículos en medios como Legal Today o Confilegal, entrevistas en el periódico de tu ciudad, ponencias en el colegio.
• Reseñas. En Google y en directorios. La IA las resume: «atención cercana», «explica bien los plazos».
• Tu propia web. Si cada área tiene su página con qué haces, para quién y dónde, la IA puede citarla.

Más detalle en de dónde saca ChatGPT la información.

Por qué la IA nombra a unos y no a otros

Lo que separa a un despacho nombrado de uno ignorado suele ser esto:

• Datos coherentes en todas partes. El mismo nombre, dirección y teléfono en Google, en el colegio, en los directorios y en la web. Si el colegio dice una calle y Google otra, la IA duda.
• Materias explicadas, no listadas. «Derecho civil» no responde a nadie. «Reclamamos vicios ocultos en compraventas de vivienda» sí.
• Reseñas recientes y con contenido. Veinte reseñas de este año pesan más que cien de hace seis.
• Presencia en el directorio que toca. Un mercantilista sin Legal 500 ni Chambers compite peor en consultas de empresa. Un abogado de familia sin ficha completa en Google, peor en consultas locales.
• Menciones fuera de tu web. Prensa, colegio, universidades. Lo que dicen otros vale más que lo que dices tú.

SEO y GEO para abogados: qué cambia

El posicionamiento web para abogados de siempre sigue valiendo. Una ficha de Google bien llena, una web rápida y clara, datos estructurados (el código que le dice a Google que eres un despacho, dónde estás y qué haces) y reseñas reales.

Lo que añade la IA, el GEO, es que ya no basta con una página que posicione. La IA lee varias fuentes y redacta una respuesta. Si tu despacho no aparece igual en todas, o tu web no responde preguntas concretas, te deja fuera aunque estés bien en Google. El SEO para despachos de abogados se convierte en cuidar todo lo que se dice de ti, no solo tu web. Lo explicamos en GEO vs SEO y en qué es el GEO.

Lo que puedes hacer tú esta semana

1. Pregunta a la IA. Escribe en ChatGPT y en Gemini tres preguntas como las de arriba, con tu materia y tu ciudad. Apunta quién sale y qué fuente cita.
2. Comprueba tus datos en el colegio. Busca tu nombre en el censo de letrados y compara dirección y teléfono con tu ficha de Google. Si no coinciden, pide al colegio que lo corrija.
3. Revisa la ficha de Google. Categoría principal correcta («Abogado de familia», «Abogado laboralista»…), horario real, fotos del despacho y nombre sin añadidos.
4. Escribe una página por materia. Qué casos llevas, para quién, en qué juzgados y cómo es la primera consulta. Sin prometer resultados.
5. Pide reseñas a todos. No solo a los contentos: Google prohíbe pedirlas de forma selectiva. Un mensaje tras cerrar el asunto basta.
6. Contesta las reseñas sin dar detalles del caso. Agradece o aclara en general. Nada que revele que esa persona fue tu cliente si ella no lo ha dicho.
7. Pon el colegio y el número de colegiado en la web. Lo exige la deontología y además es un dato que la IA puede cruzar.

Más pasos en cómo aparecer en ChatGPT.

Lo que tiene de especial tu sector

La abogacía tiene normas claras sobre lo que se puede publicar, y todas afectan a tu visibilidad:

• Publicidad libre, pero con límites. El artículo 6 del Código Deontológico de la Abogacía Española y el artículo 20 del Estatuto General de la Abogacía prohíben prometer resultados que no dependan solo de ti, incitar a pleitear y ofrecer servicios a víctimas de accidentes o catástrofes recientes que no lo hayan pedido. Frases como «ganamos el 95 % de los casos» quedan fuera.
• Clientes, solo con permiso. No puedes citar clientes sin su autorización escrita. Por eso las reseñas pesan tanto.
• Especialista, solo si lo puedes acreditar. Decir que eres especialista exige títulos, cursos homologados o una práctica prolongada que lo avale.
• El colegio, siempre visible. La publicidad debe indicar a qué colegio perteneces.
• Secreto profesional también en internet. El artículo 5 del Código obliga a callar lo que sabes por el caso. Contestar una mala reseña contando detalles del asunto lo vulnera. A eso se suma la Ley Orgánica de Protección de Datos.
• Reseñas reales. Las políticas de contenido de Google retiran las reseñas incentivadas y las de quien tiene conflicto de intereses, como compañeros o familiares.

Si ejerces en Andorra, consulta también las normas del Col·legi d'Advocats d'Andorra.

Cómo trabajamos con abogados

Empezamos con un informe gratis: hacemos 10 preguntas sobre tu materia y tu zona a las principales IA y te enviamos en En 24–48 horas laborables, y lo prepara una persona, no una máquina qué dicen de ti y de los despachos que salen. Si quieres más, la auditoría (690 €, 10 días laborables) revisa web, fichas, colegio, directorios y reseñas. Después, planes mensuales desde 320 €. Todo, dentro de lo que permite el Código Deontológico. No hacemos anuncios ni compramos enlaces. Tienes el detalle en precios.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta el SEO para abogados con vosotros?

El informe inicial es gratis. La auditoría cuesta 690 € y los planes mensuales empiezan en 320 €.

¿Podéis garantizar que ChatGPT recomiende mi despacho?

No. Nadie puede garantizarlo, porque la IA decide cada respuesta. Lo que sí podemos es medir qué dice de ti y corregir lo que lee.

¿Cuánto tarda en notarse?

Los cambios en la ficha de Google se notan en semanas. En las respuestas de la IA suele llevar algunos meses, porque depende de cuándo vuelven a leer cada fuente.

¿Sirve si ya hago SEO?

Sí. El SEO es la base y no se toca. El GEO revisa lo que el SEO no mira: directorios, colegio, prensa y cómo te resume la IA.

¿Puedo publicar en mi web casos que he ganado?

Puedes explicar tipos de asuntos que llevas. Para nombrar a un cliente necesitas su autorización escrita, y nunca puedes revelar datos protegidos por el secreto profesional.

¿Debo tener una ficha de Google por abogado o una por despacho?

Según las normas de Google, el despacho tiene su ficha y cada abogado que atiende al público puede tener la suya, solo con su nombre. Lo que no se permite es una ficha por cada materia.

¿Hace falta estar en Legal 500 o Chambers?

Si trabajas para empresas, ayuda mucho. Si atiendes a particulares, pesan más la ficha de Google, las reseñas y el colegio.

¿Qué hago con una reseña negativa injusta?

Responde con calma y sin datos del caso. Si incumple las políticas de Google, puedes denunciarla desde tu ficha.